娱乐类招贴广告设计(维多利亚时代，英国广告媒介的商业化，如何带来招贴广告的新生机)
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文丨孙虎的书房
编辑丨孙虎的书房
广告在这一时代的腾飞，首先最离不开的便是商业的繁荣发展，工业革命改变了生产方式，提升了生产力，带来了制造业的物质繁荣。
一、知识税的废除
维多利亚时代，报刊杂志等大众媒介是广告传播最主要的介质，报纸在此时进入发展的黄金期，得益于摆脱了知识税的重课。
知识税是英国政府管制报刊业以及增加税收的一种手段，它起征于1712年，囊括了印花税、广告税和纸张税，知识税成为报刊行业发展拦路虎，抑制了报刊行业的发展。
工业革命发生后，工人阶级的队伍壮大，推动了英国的政治革命进程，逐步改善了办报的政治环境。
从此，报业摆脱了税收的负担，活力迸发，发展步伐加速。
办报风潮一时风靡，报刊迎来了急剧扩张的黄金时代。报刊数目迅速增长，它不仅出现在大城市，地方上也越来越多。
与此同时，报纸的销量也在增加。
二、报刊的大众化
19世纪中期的英国，报业发展进入明显的转折点，呈现出商业化和大众化的发展特点。
主要特征是逐渐减少对政党的资金依赖，依靠提升销量、刊登广告来维持成本，赚取利润。
便士报成为当时大众化报刊的代表，此时的报纸价格通常在1到2便士，降低了订阅报刊的价格门槛，工薪阶层也能负担得起。
《每日新闻报》就是便士报的代表之一，普法战争时，人们通过报刊查看伤亡名单，因此它的发行量大增，许多广告客户非常重视这份报纸。
《广告商晨报》集合了许多广告，尤其是酒吧行业，在这上面可以找到一切与酿酒厂、啤酒厂和小酒店有关的广告。
1896年，诺思克利夫勋爵创办的《每日邮报》，每份售价半便士，从创办起日销量就超过30万份，1902年日销量几乎达到100万份。
这种报纸发行量大，售价低，以中下层普通百姓为受众，内容上政治色彩淡薄，注重趣味性和娱乐性，大量刊登社会新闻，是民众了解时事、休闲放松的重要途径。
总之廉价报纸的兴起，降低了买报的门槛，拓展了读者群，报刊在社会中的存在感越来越明显，成为真正的大众媒体。
城市化也加速了报刊杂志的大众化与商业化。
报刊主在获得稳定的广告收入后，不仅对扩大经营报刊有所信心，而且可以降低报刊价格，从而提升销量，维持和扩大读者群，实现良性循环发展，最终实现报刊的商业化发展。
维多利亚时代，商业化发展的报刊版面活泼，文字通俗，可读性强，吸引了不少读者，发行量不断扩大。
它在经营上完全商业化，依靠售卖报纸和收取广告版面费盈利。
报刊呈现出大众化发展的趋势，它普及度高，融入民众生活，是大众获取信息的重要途径，人们从报刊中了解时事，获取商品与服务的广告信息，推动了广告的繁荣与发展。
三、自由贸易政策的鼓励
维多利亚时代，重商主义的根基崩溃。
这为自由贸易理论成为指导国家政策的核心思想，进而为商业发展提供了宽松的环境，为广告的发展提供了条件。
随着工业革命的来临，英国大步迈入了工业化社会，开始在各领域使用机器生产。
如果一个国家生产某产品的机会成本，低于其他国家生产该产品的机会成本，则这个国家在生产该产品上就拥有比较优势。
在国际贸易中，国家之间应该取长补短，各自集中生产并出口有比较优势的产品，进口自己有比较劣势的产品。
按照该理论的推演，国家之间应该依据生产成本的相对差别来组织分工，降低关税，促进原料和产品贸易，提升专业化生产能力，节省劳动力，提高劳动生产率，增加物质生产数量，将个别国家的利益与整体社会的幸福结合在一起，促进整个社会的进步。
经济思想的转变直接表现在经济政策的演变中。
政府改变之前的重商主义政策，减少对市场和商业的干预，反对贸易保护和垄断行为，大部分商品的进出口关税都相应降低乃至废除。
自由贸易政策促进了英国的对外贸易。
英国生产的商品借助于发达的轮船交通进入海内外市场，棉纺织品、机器、煤铁等产品大量出口。
英国之所以这样做，就是受到李嘉图的比较优势理论的启发。
英国经历工业革命后，在国际贸易市场中形成了自己的比较优势，那就是发达的制造业，它的比较劣势则在于食物生产。
因此，它通过出口工业制成品获得利润，再从国外进口谷物、肉类、奶酪、葡萄酒等食物，比较优势理论不仅应用于国际贸易，同样适用于国内商业贸易。
同样一件产品，不同的制造商由于技术或生产规模等因素不同，生产出来的成本与价格也不同。
因此国内的商业市场应该把握自己的比较优势，彼此合作。
这一理论主张通过生产分工来实现生产力的增长，直接促进了商业贸易的繁荣。自由贸易理论配合工业化的进程，提高了生产力，也提出了扩大市场的迫切要求。
工业家迫切希望借助宣传，提高产品的知名度，扩大市场，促进销售。这为广告业的发展和繁荣提供了沃土。
四、招贴广告逐渐换发新生机
维多利亚时代，招贴是最为常见的一种广告形式。
在铁路沿线，一些房子虽然已经成了废墟，但是主人并没有拆掉它，因为出租外墙给广告商，能够获得更可观的收益。
广告商在墙壁外侧贴上大幅的广告招贴，或者用油漆描绘自己的产品名称，吸引来往乘客的注意。
总之，招贴是广告商最常用的一种广告形式。
维多利亚时代早期，招贴颇受广告商欢迎的原因有四个。
首先，招贴广告不必缴纳印花税，成本低廉，相对需要交纳课税的报纸，它更容易得到广告商的青睐。
促进招贴发展的第二个动力来自于报纸商对广告的种种限制。
报纸商为了节省成本，把大量的新闻和广告内容压缩在一起，对广告内容的字号、空间都有严格限制，而且基本不允许插图的存在，招贴则享有更大的创作空间。
再则，部分招贴颇具艺术性，制作精良，适合收藏。
最后，招贴的传播速度很快。
1808年，一位作家写道，六个小时内，一个城市的居民就可以通过招贴，了解最近发生的一千件大事。
在逃强盗的通缉文书、叛国贼和奸细的抓捕信息，在五六天内就可以传遍全国。
说明招贴的传播范围广，传播速度快，对广告商来说，是可供选择的广告载体。
维多利亚时代中后期，招贴的潜力持续释放出来，继续作为广告载体发挥宣传作用，这得益于印刷技术不断进步。
广告商为了吸引顾客的注意力，要求扩大招贴面积。
印刷工尝试用纹理细腻的苹果木和松木，手工雕刻出大尺寸的字体模板，之后印刷商将几十张纸拼接起来，形成巨幅招贴。
精益求精的匠人将图案装饰应用在招贴上，招贴日益精美。
平版印刷术成为印刷招贴的主要手段。
这些技术在传入英国后，不断实践发展，最终在维多利亚时代中后期得到普遍应用。
总之，招贴作为一种古老的广告方式，它便利、快捷、经济，是当时使用最频繁、最广泛的传播手段之一。
在整个维多利亚时代，它都是一种重要的广告形式，甚至对艺术创作产生了一些不可忽视的联系。
维多利亚中后期，印刷技术进步，专业画家也开始参与招贴广告的创作，招贴兼具商业性和艺术性，享有“穷人画廊”的称号。
招贴的构图逐渐演变，彩色图案占据主体，文字元素越来越少，有时甚至被完全省略。
商品信息不仅可以通过文字，还可以通过视觉符号来传达。
1871年，插画家弗雷德里克·沃克是新艺术运动在英国的代表之一，他创作的《白衣女人》，线条简单，意境深远，富有神秘色彩，即使没有文字，也吸引了众多目光。
通常被认为是英国第一张现代意义上的广告招贴，人们对待招贴的态度并不一致。
一方面，有人谴责大量粗制滥造的招贴对城市面貌有所损害，另一方面，越来越多的人将优秀的招贴作为艺术品进行收藏。
大约从1894年开始，招贴收藏达到了顶峰，那时它已经被广泛认为是一种独立的艺术形式。
1893年至1897年间，国际招贴展览在汉堡、伦敦、布鲁塞尔、德累斯顿、兰斯和圣彼得堡巡回举行。
维多利亚时代的著名插画家达德利·哈迪，在他为萨伏伊歌剧院创作的招贴下面印上一行小字：“该招贴归伦敦的卡特先生所有。”
1898年，伦敦月刊《招贴》问世，它专门介绍招贴艺术，是英国第一本专门刊登招贴的期刊。
招贴在发展中获得了更丰富的内涵，成为广告、商业和艺术的结合体。招贴广告带动了整个行业的发展。
招贴设计制作成了一种独立的创造性专业，印刷师经常兼任设计师和印刷师两种角色。
在报纸上时常看见招贴印刷的广告。维多利亚时代，招贴是商业宣传中常用的一种宣传手段。
招贴在维多利亚时代的繁荣，还衍生出一类新的职业——张贴员，他们的身影出现在英国的每一个城镇。
张贴工人穿着厚布衣，深深的口袋里随身带着糨糊，还有一个装着招贴的大袋子，一根专门用来张贴招贴的伸缩棒。
招贴之多，可见一斑。
1877年，在《伦敦街头生活》一书的描述中，当时大约有200人在做张贴工，此外还不包括负责监督工作的工头。
墙壁和栅栏是天然的广告牌，也是张贴工人主要的作业场地。
招贴张贴行业竞争劲烈，刚刚贴上的招贴，糨糊还没有干，可能就被对手撕掉重新贴上了新的招贴。
这也从侧面表明商业的繁荣和竞争激烈现象。
张贴招贴技术门槛低，从事张贴工作的往往都是社会底层的人。
这份工作为一部分人创造了就业机会，使他们可以自食其力，远离济贫院，避免沦为教区的负担，或者因为无所事事危害社会。